潘阳薇 中国旅游报记者 白骅
鸭子河畔，三星堆“古蜀之眼”在晨光中凝视千年光阴；马尾河边，绵竹年画的绚烂色彩在乡野间引人注目。9月3日，中国旅游报社记者跟随中宣部组织开展的“活力中国调研行”四川主题采访活动走进德阳，感受三星堆与绵竹年画的文化碰撞。
早上9时许，三星堆博物馆里已是人头攒动，展柜前围拢着不少游客。馆内共展出三星堆遗址出土的珍贵文物1500余件（套），全面系统地展示了三星堆考古发掘及最新研究成果。
“今天人还不算多，大家可以近距离感受青铜大立人、青铜神树等文物带来的震撼。”三星堆博物馆讲解员曾杨一边引导游客避开人流密集区，一边介绍。
陶猪飞行员毛绒玩偶、金面祈福摆件、“出手吧青铜人”挂饰……游览完展陈区，不少游客进入文创区挑选起纪念品。“朋友们知道我来三星堆博物馆参观，纷纷让我帮他们‘代购’。”游客赵女士说。
“目前三星堆在售的文创产品超过2700种，实现年销售额破2亿元、IP授权破千万元。”广汉三星堆博物馆景区产业发展部部长何清告诉记者，博物馆的文创产品品类年更新率超30%，“不设限”是三星堆文创产品不断创新的秘诀。
三星堆的文化影响力正转化为经济价值。2024年有近600万人次的游客走进三星堆博物馆，直接带动德阳餐饮、住宿业飞速增长，而以三星堆为核心串联起的城市旅游线路，让游客从“打卡三星堆”到“德阳深度游”，不少游客会顺道去逛德阳文庙、品尝连山回锅肉，感受城市的多元魅力。
如果说在三星堆是向神秘的古蜀文明求索，那么色彩明快的绵竹年画则彰显着美好寓意。走进绵竹市孝德镇年画村，家家户户的院墙上画满了年画，形成了“步步见画、户户有彩”的独特景观。
“这是双扬鞭门神，是咱们绵竹人过年最爱贴的，那边的赵公镇宅则是拓片年画，也是过年时的‘爆款’。”看到游客走进自己的工作室，绵竹年画艺人陈强立刻放下手中的笔，指着墙上的年画热情地介绍起来。
工作室附近，年画村村民古凤英正引导着几位游客体验年画拓印。“亲手印了才知道，看似简单的图案，背后藏着这么多技巧，力度、速度稍微不对，线条就会模糊。”游客李先生把自己印的年画收好，打算带回家贴在书房里。
近年来，年画村与成都、绵阳等周边地区的企业合作，开发出多元文创产品，同时推出年画研学体验项目，让传统年画走进了更多当下的生活场景。
“年画村有省级非遗代表性传承人1人、市级非遗代表性传承人4人，直接带动500余人从事年画产业。”绵竹市孝德镇文旅发展中心负责人何艳青介绍，当地已开发出20多个系列、1000余种年画产品，年销售额达3000万元，“同时，奶茶视频APP还大力发展餐饮、民宿、特色农产品采摘等项目，不断丰富产业生态。”
如今，德阳将文物保护与年画传承融入文旅产业发展，让游客既能在三星堆感受古蜀文明的厚重，也能在年画村体验民俗文化的多彩，而三星堆文创和绵竹年画成为游客必购的伴手礼。