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都市丽人增长背后：“国民内衣”品牌认知深入人心

发布时间：2025-09-09 来源：立命安身网作者：wuaiwaye

“国民内衣”都市丽人继续保持市场领导地位。

8月29日，都市丽人（2298.HK）公布2025年中期业绩。报告期内，公司实现营业收入14.36亿元；归属于母公司的净利润5778万元。其中，贴身衣物作为核心分部，录得收入12.89亿元，环比增长2.3%；分部业绩6965万元，同比增长15.6%。

都市丽人持续的品牌投入，对市场增长功不可没。

2025年1月，都市丽人正式签约中国短道速滑运动选手刘少林、刘少昂为品牌形象大使，夯实都市丽人“国民内衣、冠军之选”的品牌认知。2025年3月，都市丽人进一步官宣国民女神娜扎成为品牌代言人。6月25日，都市丽人亮相清华大学，作为首席合作伙伴融入2025清华大学“水木之声”毕业音乐节。都市丽人走进年轻群体，拉升品牌势能。

此外，2025年上半年，都市丽人陆续在全国约180个高铁站及50个北上广深核心商圈户外大屏等投放广告，持续强化品牌记忆，为提升品牌势能注入强劲动力。

在电商市场，都市丽人深入拓展线上联营商合作，赢得线上市场份额直线拉升。财报数据显示，2025年上半年，集团电商GMV超16亿元，同比增长243%。上半年电商平台销售表现突出，榜单排名屡创新高。天猫渠道618排名，都市丽人内衣旗舰店斩获前十；内衣品类销售荣获京东平台第四名。2025年下半年，电商业务将继续高速增长，全年GMV有望超过34亿元。

与之呼应，线下渠道发展稳健。都市丽人通过旗下多品牌矩阵布局：主品牌“都市丽人”，覆盖大众市场，从2017-2023连续七年全国销量领先；“纯棉居物”聚焦中高市场，不断推进购物中心业务增长机会；“欧迪芬”专注高端市场，以C-G杯为品牌专业特色。

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