aespa带着新迷你专辑《Rich Man》杀回歌坛，本该是MY们（aespa粉丝）狂欢的时刻，却意外演变成一场针对宣传策略的声讨大战。新歌音源成绩能打，但组合在韩国电视台打歌节目的亮相，却短得像一场“周末快闪”——从9月5日发歌到9月7日结束打歌，满打满算只有三天。

这波操作让不少韩网友直言“看不懂”，更有人嘲讽“现在连打歌都要搞限时体验了吗？”对比以往K-Pop组合至少持续两三周的打歌周期，aespa这次回归俨然成了“史上最短打歌记录”的有力竞争者。

而更让韩国本土粉丝心态爆炸的是，aespa已经火速转移战场、飞往美国。官方确认，她们即将登上美国知名早间节目《早安美国》表演主打歌——国际舞台光鲜亮丽，但本国粉丝的失落感却也真实存在：“所以奶茶视频APP是用来冲首周数据的工具人吗？”

这已经不是aespa第一次因为回归安排惹争议。早在这次发歌前，成员们的预告造型就被粉丝吐槽“妆造离谱”“风格不统一”。而这次“三日打歌”事件，更进一步点燃了大众对“K-Pop回归越来越快餐化”的讨论——追求速战速决、话题爆发，却缺乏持续性的陪伴感。

尽管aespa在全球市场势头强劲，但《Rich Man》这次引发的争议恰恰说明：传统的、有仪式感的打歌周期，在粉丝心中依然占有重要地位。当偶像工业越来越倾向于“全球同步快销”，那些曾经一首歌打榜一个月、与粉丝共同成长的模式，是否正在成为过去式？

很多人开始质疑：短期宣传是SM娱乐的新策略？还是像aespa这样冲出亚洲的团体，已被迫将国际行程置于本土市场之前？答案尚未可知，但可以确定的是——如果连顶级女团都开始缩短本土曝光，K-Pop与传统粉丝之间的纽带，或许正在悄然重构。