当地时间2025年9月9日，美国加州，苹果2025秋季新品发布会举行，展示了iphoness Air。视觉中国 图

虽然苹果的发布会整体缺乏惊喜，但最新轻薄款iphoness Air成为了关注焦点。

北京时间9月10日凌晨1点，苹果公司秋季发布会在库比蒂诺苹果总部举行。在这场时长短于以往的发布会上，最受瞩目的iphoness 17系列如期登场，还有史上最纤薄iphoness——iphoness Air。新一代iphoness整体设计延续简洁风格，但在性能、影像系统和轻薄工艺上有显著突破。

售价方面，iphoness 17系列并没有如业界预期一般涨价，基础版反而“加量不加价”，最低配版本升至256GB，相比上一代256GB版本机型便宜了1000元；iphoness Air起售价为7999元；iphoness 17 Pro起售价8999元；iphoness 17 Pro Max起售价9999元。各机型将于9月12日晚8点接受预购，并在9月19日正式发售。

iphoness Air成为头条，或为可折叠iphoness做铺垫

本次iphoness Air的推出，被视为多年来iphoness首次进行重大改版。苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）将其称为“iphoness有史以来最大的一次飞跃”。近年，iphoness的销量一直起伏不定，并受到美国关税波动的影响，需要推出令用户印象深刻的新设备。

这是9月9日在美国加利福尼亚州丘珀蒂诺市拍摄的苹果新品智能手机。新华社 图

分析机构PP Foresight的创始人Paolo Pescatore表示，随着新款iphoness系列的推出，“每个人都能以合理的价格买到iphoness”：“新机型将为在设计方面停滞过久的iphoness带来新鲜感，改进后的产品线令人印象深刻，使苹果能够更好地覆盖不同细分市场。”

研究机构CCS Insight的首席分析师Ben Wood表示，由于苹果已经好几年没有推出在设计上显著创新的iphoness，通过iphoness Air和拥有全新配色的iphoness 17系列可以看出，苹果正在试图用产品重新激发人们的兴趣。

iphoness Air。视觉中国 图

根据科技媒体TheVerge的点评，iphoness Air的设计令人惊艳，机器边缘更加圆滑，上手体验也确实非常轻薄。不过，虽然手机背后的“摄像头平台”得到了加长，但将手机放在平面上点击时，机身依然会出现晃动。同时，尽管背板经过了一些磨砂处理，但黑色演示机还是很容易在使用中沾上指纹。

从公司发展的长远角度来看，《华尔街日报》指出，iphoness Air可以被视为苹果推出可折叠iphoness的前奏。预计苹果最快将于明年推出折叠设备，而超薄机身正是其所需要的技术铺垫。

市场研究机构IDC副总裁Francisco Jeronimo表示：“折叠设备所面临的最大挑战在于铰链、可折叠显示屏，以及如何将所有技术集成至轻薄机身中。Air的发布证明了苹果在机身设计方面已经取得重大突破。”

为中国市场采取“激进定价策略”，AI被冷落

而在定价方面，虽然多家机构在发布会前都预测iphoness 17系列将涨价，但苹果展现出自行消化关税成本的决心，只有iphoness 17 Pro因取消了128GB存储空间版本，所以起售价高于上一代。

IDC设备与消费研究主管Tom Mainelli指出：“苹果正在利用规模效应维持价格稳定。与多数科技厂商一样，公司清楚关税将影响消费者下半年的购买力，因此决定维持与去年相同的升级价格。”

投行Jefferies的分析师指出，iphoness 17标准版在中国5999元起的定价正好有资格享受国补，有助于提振其在中国的销量，标志着这家科技巨头在中国市场采取了“激进的定价策略”。

新款iphoness 17 Pro。视觉中国 图

此外，尽管业界普遍期待苹果在生成式AI上有更大动作，但本次发布会的AI元素相当有限。语音助手Siri的重大升级已被推迟至2026年，现阶段，AI功能更多地体现在了AirPods Pro 3的翻译功能和watchOS的智能健身教练等场景。

在AI软件方面，苹果依然面临来自竞争对手的巨大压力。就在上个月，谷歌刚刚发布了搭载AI技术的Pixel 10安卓手机，发布会上也将AI助手Gemini与手机的结合作为宣传重点。当时，美国投行Needham的分析师Laura Martin指出，苹果在AI方面落后于包括谷歌在内的竞争对手约一到两年。

外媒分析认为，苹果选择借本次发布会重申其在硬件领域的领先地位，强调新设备能够支持AI（人工智能）功能，而没有再让“苹果智能”成为焦点，也为公司进一步发展AI争取到一些时间。

研究机构Emarketer分析师Gadjo Sevilla表示：“苹果的iphoness Air是本次发布会的头条新闻，体现出公司正在努力证明，其仍然能够通过设计让自己脱颖而出。这提醒奶茶视频APP，苹果的竞争优势仍然植根于产品体验，而非纯粹的AI产品。”

当地时间9月9日，苹果（Nasdaq：AAPL）股价跌1.48%收于每股234.35美元，总市值3.48万亿美元。