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作者 | 第一财经 栾立

9月6日，博主“反诈老陈”（陈国平）在其个人社交媒体账号发布了一条“打假”视频，称自己购买到了一款包装标注为“五星茅台”的酱酒，并公开喊话贵州茅台酒股份有限公司，呼吁其对部分直播间售假行为加强管理。

记者从贵州茅台市场维权热线获悉，视频中所出现的“五星茅台”字样产品并非该公司生产，正规茅台酒产品正面字样应为“贵州茅台酒”。

反诈老陈在视频中展示的这款白酒，包装正面印有“五星茅台”字样，并标注生产企业为“贵州茅台酒股份有限公司”，其售价为138元/两瓶。贵州茅台市场维权北京办工作人员今日向记者回应称，他从未见过上述“五星茅台”产品，茅台股份公司也未推出过原浆酒、散装酒等品类。

近年来，随着白酒线上销售热度不断攀升，相关市场乱象也逐渐浮现，部分中小白酒品牌存在“打擦边球”行为。记者在部分电商平台发现，还有茅台镇酱酒产品在外包装上与茅台酒相似，但却出现“飞天散装酒”等名称。也有商家销售一款名为“美国白宫酱酒”的白酒产品，酒瓶主视觉采用美国白宫图片及英文“THE WHITE HOUSE”字样。

白酒专家蔡学飞向第一财经记者表示，此类市场乱象是为了蹭热度拉动销售，原本多见于线下，随着电商兴起也开始转移至线上。由于网络销售渠道隐蔽、溯源困难，监管部门打击难度较大。此外，部分消费者出于炫耀心理购买此类产品，也在一定程度上助长了这类乱象的蔓延，增加了清理整顿的复杂性。