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江苏南京体育“赛事”悄变经济发展“赛道”

发布时间：2025-09-07 来源：画荻丸熊网作者：大帅999

南京日报/紫金山新闻记者江芬芬

9月6日，“苏超”第11轮，南京队将坐镇主场迎来徐州队。

可以预见，这场足球盛事所点燃的激情，仍将超越绿茵场的边界。遍布南京的“第二现场”大屏前，球迷的呐喊声与市集的烟火气将热烈交织；各大景区将迎来大批赛后“转场”的外地游客，他们因“苏超”相聚南京，更借赛事之机深度体验这座城市；越来越多的宁企也将借势发力、巧思频出，踊跃承接这“泼天的流量”，共享赛事带来的发展红利。

不只是“苏超”，今年以来，2025南京世界田联室内锦标赛、4场A1类马拉松赛事、中国田径街头巡回赛等一系列在宁举办的体育赛事，正将体育竞技的澎湃活力，延伸为消费创新、产业升级与城市营销的多维“赛道”，踢出一记产、城、人深度联动的“黄金进球”！

以赛引流，小票根“妙传”激活全域

越过“苏超”赛场的山呼海啸，一股强劲的消费热潮正在金陵涌动。

美团旅行新近发布的《2025年暑期文旅消费观察》显示，“苏超”火爆出圈，助推南京荣登“暑期十大热门旅游城市”榜首。在8月17日南京队主场比赛期间，南京整体文旅消费额环比前一周上涨超10%，五星级酒店订单人次环比增长17%，带动城市餐饮、休闲玩乐等消费额纷纷上涨。

传统的体育消费，是一条从场馆到家的“单行道”。从5月9日开始，南京推出“跟着演出（赛事）游南京 乐享‘1+3’优惠活动”，却让一张小小的票根成为通往“吃住行游购娱”的全域通行证。“活动运行3个月以来，市场反响良好，越来越多的经营主体申请加入。”市文旅局披露，自8月24日起，南京新一轮“票根福利”活动加码，参与的经营主体增至409家。

如果说“票根经济”踢出了“第一脚”，将观赛人群转化为旅游客源，南京开辟观赛“第二现场”，则让更多市民游客走进街头巷尾的消费场景，点燃了整座城市的商业活力。

政府搭台助力，商家纷纷拿出创新“剧本”，唱出消费大戏。例如，南京紫清湖野生动物世界根据赛果调整针对南京队比赛对手城市市民的门票售价——南京队5:1胜扬州队，便对扬州市民推出5.1元的门票（原价129元）；3:2胜盐城队，则对盐城市民推出3.2元的特价票。这种独具创意的营销方式收获了显著效果，“5.1元门票”相关话题浏览量超过500万，售票超过5万张，成功实现了对外地客源的精准引流。

8月31日晚，苏超第10轮，南京队客场对阵镇江队。虽赴他乡作战，南京全城的热情却未缺席。在栖霞古镇北区古塔下，千人“同屏”，呐喊声震天。场边，40个特色摊位依次排开，组成融汇美食、农副产品、非遗文创的烟火市集。而在栖霞山牌坊下，乐队现场激情开唱，令不少观众感叹：“这氛围丝毫不输音乐节，更添了一份山间的特有浪漫！”

赛事经济早已在南京“流金淌银”。今年3月，2025南京世界田联室内锦标赛举行。据统计，赛事为南京各行业带来直接经济影响1.02亿元，对“吃住行游购娱”拉动效应达9646万元，媒体传播价值超12亿元。同月，2025南京浦口马拉松鸣枪开赛，深度激活“春日经济”，吸引近70万人次游客畅游浦口，带动全区综合消费额5.23亿元，以“奔跑流量”撬动“发展增量”。

以赛促产，科技与文化“双翼助跑”

事实上，“苏超”正成为南京产业升级的“路演场”——不仅推动特色产业破圈生长，更吸引新兴产业落地融合。

近日，“苏超”南京赛区第二批特许商品正式亮相，南京金陵金箔集团设计的文创产品“球迷票根”，为赛事增添了一份“金光闪闪”的祝福。“金箔是永不褪色的，球迷有了这张票根后，可以永远记住2025年有这么一场盛大的赛事。”南京金陵金箔集团总裁葛才金表示，南京金箔锻制技艺是国家级非物质文化遗产，公司希望通过“苏超”这一万众瞩目的体育赛事，让非遗“动”起来、“传”出去。

乘势而上的还有江苏高淳陶瓷股份有限公司，企业新近推出一款融合足球元素与传统制陶工艺的“苏超兄弟杯”。“奶茶视频APP希望通过陶瓷这一载体，让体育文化以更生活化的方式走进大众视野。”企业相关负责人称。

南京优质农产品也打通“进城”通道、实现品牌增值。在“苏超”比赛日，溧水区“兵分多路”，开展全区优秀乡村文化成果展示、优秀非遗代表性传承人展演和优质农产品展销。富硒农产品、普仁有机蔬菜、无想田园精品水果等特色产品牢牢占据展销“C位”，吸引大量市民驻足品鉴和购买。

8月17日，在南京奥体中心体育场，十多台机器人“智愿者”首次上岗。南大电子智慧型服务机器人创新研究院与红山森林动物园联名打造的互动机器人“杜杜”，不仅能答疑解惑，还会说“南京话”；南京天创电子技术有限公司的“天魁1号”人形机器人，驻守在场馆配电房附近随时待命；亿嘉和多款室外巡检机器人与外场安保人员组成立体监控网，精准实现赛场内外“明察秋毫”……

对于这些企业而言，机器人深度融入赛事服务全链条，不仅全面展示了技术实力，也借助“苏超”这一高水平、高关注度的应用场景，实现了产品在真实环境中的检验与迭代。

最近，南京科控奇智能科技有限公司正积极寻求与“苏超”赛事场馆的合作机遇，该公司开发的“智慧能源管控平台”曾在杭州第19届亚运会等重大赛事上大展身手。公司总经理晋圣慧将该平台比作绿茵场上的“隐形中场大师”：在它的全场指挥下，场馆空调与通风系统可根据人流量自动调节；照明设备实现按需亮起、分区控制；系统还能回收制动能量转化为电力，为场馆持续“充电”……

“‘绿色助攻’不仅能为公用建筑节省巨额开支，更能大幅降低碳足迹，正是科技赋能体育的生动体现。”晋圣慧表示。

以赛兴城，积机遇优势为长久胜势

观赛，也观城。球员们在场上全力拼抢，球迷们于看台上挥臂呐喊，场外市集烟火缭绕、人流如织，共同勾勒出南京创新、开放、温暖的城市轮廓，赛事之光正照亮城市“出彩”之路。

已在南京定居的外国博主拉丁，几天前第一次现场观看了“苏超”比赛。作为铁杆足球迷，他瞬间就被火热的现场气氛感染。赛后，看着数万名观众迅速而有序地退场，他忍不住感叹：“球员水平到位，比赛氛围到位，现场管理更是到位，真是太厉害了！”

7月18日，宝马全球信息技术研发中心官宣落户南京。宝马南京公司有关负责人提及，“苏超”赛事在全球范围内引发巨大关注，对于有着深厚足球文化的德国而言，让其企业和公众对赛事参与城市之一南京产生了浓厚的兴趣和关注。

“苏超”赛道效应释放出巨大价值，这也引发思考：如何将短期热潮转化为长期动能？江苏现代财税治理研究院研究员庞雨蒙指出，南京让赛事成为拉动消费的引擎、驱动产业升级的支点和城市营销的利器，未来应着眼于赛事IP的持续运营，借鉴“淄博烧烤”和“尔滨冰雪”的成功经验，积极塑造“体育+文旅”城市新名片，把机遇优势转化为推动城市高质量发展的长期胜势。目前，我市也正在积极推进“文商旅体展”融合发展，推动“文商旅体展”各产业实现更高效的协同运作和整体竞争力的显著提升，推动赛事经济由“现象级热点”向“常态化发展”迈进。

除了激战正酣的“苏超”，2025南京马拉松、中国桨板俱乐部联赛、射箭世界杯赛等重大赛事也将接踵而至。南京将激活一条条赛道的无限可能，推动城市向着未来全速前进。