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视点丨全方位释放夜间消费活力

发布时间：2025-09-07 来源：出其不意网作者：斯科蒂皮蓬

刚结束的暑期，各地不断创造新供给、激发新需求，构建起多元夜间消费场景。夜间经济向产业化、专业化和品质化升级，衍生出众多“产品+场景+文化”融合的创新消费形态，对于提振消费、增强城市活力发挥了积极作用。

22℃的夏天吸引八方来客

经济日报记者 马洪超

夜幕降临，周末的长春市新民大街历史文化街区更加热闹。街头音乐会、杂技演艺、花车巡游、露天电影、非遗技艺展示、老字号美食品鉴……精彩活动让这里人潮涌动。

长春新民大街是“中国历史文化名街”，保留了一批上世纪三四十年代的建筑。7月5日，改造升级后的新民大街历史文化街区正式开街，沿线13处院落拆墙开放，新增13个口袋公园，并设立博物馆、美术馆等艺术场馆，广受市民游客好评。为进一步提升步行体验、深化街区氛围，长春市决定自8月9日起连续3周的周末，每日下午4点至夜里10点半禁止机动车通行，将大街调整为步行街。

“免费品尝，老长春味道。”多家本地“老字号”的店员在街边热情招呼游客；刺绣、糖人、漆扇等非遗技艺摊位前同样人头攒动。“奶茶视频APP发放了几万张消费券，10元、20元面额，叠加企业的优惠，激发了人们的消费热情。”长春市商务局局长王欣耕介绍。

吉林省近年来不断擦亮“清爽吉林·22℃的夏天”旅游品牌，持续创新文旅供给，推出系列活动，促进夜间文旅消费。

7月至10月，“精彩夜吉林”消夏演出季将以长春市为主会场，在全省各地同时开展，并为广大观众带来美国、俄罗斯、法国、意大利等多个国家的精品演出。

在松原市，华灯初上，前郭县民族体育场“查干悦界”四个大字光彩夺目，一场集聚百姓舞台、美食街区、非遗展区等六大业态的文化雅集在这里绽放。自7月18日晚松原市2025“查干悦界”盛夏消费季活动启动以来，日均客流量近万人次。松原市文旅局局长潘肇双介绍，该消费季将持续100天，开展31项文旅活动。

暮色四合，位于延边州珲春市的渤海古镇景区迎来游客高峰期，随着古镇的灯笼与灯火次第点亮，文艺项目陆续上演，景区宛如一幅流动的唐代画卷。该景区新媒体运营部经理尹蓉表示，景区以唐代渤海国建筑为蓝本，自今年“五一”开业以来，这里已成为热门旅游目的地。

据悉，为激发市场活力、释放“夜经济”潜能，吉林省商务厅联合多部门日前举办“2025购在吉林·盛夏消费季暨点亮夜经济·服务心动力”系列活动，通过融合“夜经济、文化味、烟火气”多元场景，全力打造消费新生态，为消费者带来更好体验和更多优惠。

深度联动丰富消费体验

经济日报记者 郑杨

从东莞、广州“漫展+旅游+商业”二次元夜间狂欢，到清远、珠海“夜清远 秀北江”“粤夏海岛音乐会”等“光影+美食+音乐”活动……一系列互动性强、体验感佳的消费活动激发了广东消费热情。

2025广东夜经济暨暑期消费促进活动，聚焦“出游、玩乐、焕新”三大消费板块，全省联动开展“精彩夜市、风味夜食、品质夜购、活力夜娱、魅力夜游、时尚夜秀”六大夜间主题消费活动超200场，从7月延续至9月。

广州首批15个都会级羊城夜市先行区自2024年设立以来，经过一年多发展，已成为各具特色的夜间经济高地。北京路—海珠广场商圈、天河路—珠江新城商圈、长隆万博商圈日均客流超100万人次。在天河路商圈，主要商业载体2024年销售额超230亿元，其中夜间消费占全天消费额近六成。据天河路商会统计，去年暑期，该商圈夜间客流突破3900万人次。

今年暑期，广州继续拓展夜间消费场景，联动15个夜市先行区及主要商圈，启动“Young城Yeah市”2025广州夜间消费季，推出“次元站、美食城、广交汇、好汗场、时尚圈”五大主题场景，围绕“羊城消费新八景”开展数百场特色活动，打造“一区一夜一景”沉浸式消费体验。

海珠区推出“海珠区演艺新空间”认定标准，太古仓码头等一批沉浸式演艺场所破土而生；黄埔区引进新锐戏剧品牌“好好有戏”落户“穗园通”园区，大沙地商圈推出沉浸式剧本杀与深夜食堂，花厅坊依托古建筑举办非遗夜市和星空影院，“宝能演艺中心—至泰广场商文旅体融合商圈”通过“演艺+促销”模式双向引流，全年举办万人以上大型活动近60场、小型活动近100场，吸引客流量近200万人次。

释放夏夜消费活力离不开政策发力。广州市夜间经济发展联合会会长钟朝晖指出，广州通过制度创新为夜间经济打造“试验田”。在审批改革上，羊城夜市先行区内首创“活动审批一次性许可”机制，千人大型活动审批时限压缩80%，1000人以下活动实行季度备案制；简化外摆审核，允许商家按年度固定区域外摆，无需重复申请。

艺术味提升城市魅力

经济日报记者 陈发明

登上兰山三台阁，灯火璀璨的城市夜景与“烟雨兰山”静谧夜空相映成趣；坐在黄河岸边，在“三炮台”的茶香中享受惬意；走进金城关商业文化风景区，在黄河夜景中欣赏非遗展示，品尝民俗餐饮；乘坐黄河游船，吹着舒爽河风，赏两岸灯火夜景……夏天来兰州，文旅项目不少。

携程平台预订数据显示，避暑游为兰州带来大量游客流量。今年暑期，兰州酒店订单量同比增长47%，主要客源地除周边城市外，还包括上海、北京等一线城市，占比达42%。兰州水运集团经营管理部专员王栋介绍，7月以来，夜游黄河日均接待游客量突破6000人次，其中省外游客占比达80%，同比增长25%。

“奶茶视频APP深度整合美食、文化和旅游等多元业态，持续推动夜经济向品质化、特色化升级，让城市夜色既有市井烟火气又有人文艺术味。”兰州市城关区文化体育和旅游局局长冯兰印说，将不断丰富夜经济业态，通过优化业态布局和提升服务品质等举措，持续打造兰州更具吸引力的夜间消费新场景。

入夏以来，甘肃定西结合当地历史文化、旅游资源、区位优势，创新打造“夜韵、夜演、夜泉”三大夜间消费场景，并依托各具特色的核心商圈，开发出夜玩、夜游、夜市等“夜经济”新形态。数据显示，2025年1月至7月，全市累计接待游客1861.08万人次，同比增长11.89%；旅游花费108.35亿元，同比增长15.04%。

在定西市通渭县，当地通过举办“陇上神泉·书画通渭”文化活动月，创新性地推出“昼赏书画·夜沐神泉”模式，成为展示通渭“书画+温泉”双名片的重要窗口。通渭县翰墨文化中心夜间开放“名家工作室”，装裱师现场展示古法技艺，800余家画廊也将营业时间延长至晚上10点，让群众在茶余饭后体验翰墨之韵。

在庆阳市环县，曾经日均客流不足千人次的小县城夜市，如今日均客流超过1万人次。经营着一个特色小吃摊位的吴琪龙见证了夜市的变化。“以前环境不好，流动摊贩多，地面上都是油渍。”吴琪龙一边翻着煎饼一边说，后来政府实施“划行规市”策略，在环江地带划出800米专属区域，100多家固定摊贩被统一规划入驻，环境整洁有序，客流量也越来越大。

“白天游故城，夜晚逛夜市”，环县夜市的火爆，离不开与环州故城景区的深度联动。作为4A级景区，环州故城通过免费开放策略吸引大批游客，形成了完美动线衔接。来自西安的游客张铭笑着说：“看完故城的皮影戏表演，再来夜市吃夜宵，这才是完整的环县体验。”