当地时间9月5日-9日，2025柏林国际电子消费品展览会（IFA2025）举办，作为全球消费电子和家用电器领域最具影响力的展会之一，2025IFA迈入第二个百年，本届展会以“智能生活·可持续未来”为主题，聚焦人工智能、物联网、绿色科技等前沿领域，吸引众多展商和观众参与。

当IFA2025的聚光灯照亮柏林展览中心，中国企业的创新身影成为全场焦点，其中海信集团的表现尤为亮眼。作为中国智造走向全球的标杆，海信以深耕多年的全球化布局为根基，以顶级体育赛事营销为羽翼，在欧洲这一全球高端品牌的“主战场”上持续突破，不仅实现了从产品输出到技术输出、品牌输出的跨越，更凭借在显示科技、智能家电领域的硬核实力，树立起中国企业高端出海的新典范，彰显出中国品牌在全球产业链中的引领性力量。

高端市场深度突破海信构筑欧洲品牌高地

9月5日，IFA 2025开幕首日，海信以“AI Your Life”为主题，携智慧生活、智慧能源等产业的最新科技创新成果参展，全方位沉浸式展示了AI技术在显示革新、智能家居场景联动及智慧能源管理等领域的深度应用。

海信携最新科技创新成果参加IFA2025

在AI显示展区，海信电视通过智能感知和理解内容、环境及用户习惯，带来更清晰、更具立体感的视听享受。在智慧家庭展区，基于海信自主研发的星海大模型，打造AI空气、AI洗护、AI美食、AI能源、AI服务五大垂类智能体首次亮相。

依托海信AI能源智能体，海信智慧空气、海信网络能源和科林电气的相关产品与解决方案，能够通过光伏储能系统智能管理、智能电网、一键节能优化等功能，根据不同用电场景需求及电价动态变化，自动选择最优用电方式，实现电费最优化和能源利用效率最大化。

IFA 2025是海信集团针对欧洲市场全场景全品类的最新布局亮相。欧洲市场一直被视为全球高端品牌的“主战场”，也是检验企业全球化实力的试金石。海信在这一市场取得了显著突破。

2024年，海信集团全年营收达到2153亿元，其中近一半来自海外市场，海外收入同比增长28%。在欧洲市场，海信系电视销量稳居前三，销售额排名连升两位至行业第三。今年1-6月，海信激光电视热销海外，在德国销量同比增长77%，在法国销量同比增长超过80%，在美国等地实现三位数增长。

2024年5-6月，海信系冰箱在欧洲销售量占有率跃居首位。海信洗衣机6月在英国销量跃居市场第一；在克罗地亚、塞尔维亚等多国市场份额突破30%。海信智能大屏冰箱在海外市场表现尤为出色，售价近3000欧元的产品在2025年1-6月销量同比增长2.8倍。海信空调在意大利、匈牙利、西班牙等多国市场销量实现显著增长。

欧洲作为全球品牌溢价能力最强、消费标准最严苛的高端市场。海信精准锚定欧洲消费者对品质、智能、绿色的核心需求，持续塑造“智能、绿色、高端”的品牌形象，成功打破欧美品牌长期垄断的格局，在高端市场站稳脚跟。

深耕欧洲高端市场，不仅意味着突破技术壁垒与品牌认知瓶颈，更标志着海信集团正式跻身全球产业链价值顶端的竞争序列，最终推动中国企业完成全球化战略进阶。

从跟跑到领跑海信以技术闭环定义全球标准

海信集团能够在欧洲高端市场开花结果，离不开对“高技术、高附加值、高品质”的坚守与追求。

IFA 2025，海信RGB-Mini LED电视新品U7S Pro迎来全球首秀。海信视像科技总裁李炜透露全球首款高端RGB-Mini LED电视U7S Pro将于9月底发布，它继承了RGB-Mini LED 的核心优势：高色域、高精度控色、低蓝光护眼、大屏舒适体验。

多年来，让液晶显示实现RGB光色同控一直都是显示行业从业者的梦想。然而，RGB-Mini LED从单一背光升级彩色背光后的光色同控技术难题一直困扰着行业，相应技术迟迟无法量产。

今年1月，海信发布116英寸RGB-Mini LED电视UX，在色域、色彩等各项指标上全面超越了QD-OLED，成为全球领先的液晶显示技术。全球首款量产的海信RGB-Mini LED电视UX上市4个月，已经在全球近20个国家上市。与此同时，三星、索尼相关产品姗姗来迟。

海信集团RGB光色同控AI画质芯片信芯H7是RGB-Mini LED的“大脑”，首创的RGB光色同控算法全新升级，支持行业量产最高的3×10240分区控制，是行业尚未量产公版芯片能力的近2倍；实现行业最高的108bits控色精度，首次突破“光色无法同时精准控制”的行业难题，色彩准确性提升68%，控色更精准、调亮不偏色、色彩更鲜亮。

从量产全球首款RGB-Mini LED超旗舰电视海信UX，到推出全民可及的RGB-Mini LED电视U7S Pro，海信仅用8个月进行技术攻关及产业链高效整合，完成对传统市场规则的改写。

随着三星、索尼等国际品牌的加入，将进一步推动RGB-Mini LED技术的成本下降和市场普及。这种以中国创新为引领、全球企业共同参与的竞合生态，不仅将激发产业活力，也为中国企业与全球产业链深化合作创造了契机。

这种“从0到1”的原始创新能力，不仅让海信在与三星、索尼等国际巨头的竞争中占据先机，更推动中国显示技术从“跟跑者”跃升为“领跑者”，掌握全球高端市场的话语权。

海信集团正以技术闭环定义全球行业标准，海信AI研发团队与清华大学智能产业研究院、中国电子视像行业协会、中关村标准化协会，共同发布了行业首个《AI电视白皮书》。牵头制定的《智能家居场景下多模态大模型技术要求》IEEE国际标准正式通过IEEE人工智能标准委员会立项审核，实现从技术输出到标准引领的跨越。

体育营销赋能构建全球高端品牌增长极

海信集团从全球化，高端出海，体育营销扮演着关键角色。海信的全球化征程始于1994年以南非市场为起点。2006年，时任海信集团董事长周厚健提出“海信未来发展，大头在海外”的国际化战略。

从2016年欧洲杯的“大胆尝鲜”到2026年世界杯的“价值深耕”，海信积累了丰富的全球赛事运营经验。基于与国际足联的长期合作和深厚友谊，海信成为了2025FIFA世俱杯全球第一家官方合作伙伴。

海信正式官宣成为2026世界杯全球官方赞助商

9月5日，国际足联主席因凡蒂诺特地在社交媒体更新状态，他说，“我荣幸宣布，国际足联与长期战略合作伙伴海信集团正式完成续约。作为全球领先的家电与消费电子品牌，海信已确认成为2026世界杯™全球官方赞助商。”FIFA首席商务官罗米·盖伊（Romy Gai）也高度评价与国际足联的合作：“奶茶视频APP相信世界杯是联通世界的桥梁。回顾过去，我深感自豪，奶茶视频APP与海信共同携手创造了历史。”

体育营销的效果显著。益普索调研数据显示，2018至2024年间，海信海外总体认知度从30%跃升至56%。2019年至2024年，在18个重要国家，海信品牌的海外品牌资产指数从55快速提升至105。2025年世俱杯赛后，海信品牌海外认知度提升到71%。

海信集团副总裁方雪玉表示：“每次世界杯都会推动一项新的显示技术革命，2026世界杯将加速RGB-Mini Led技术的全面普及，让全球更多用户尽享更真实、更绚丽的赛场色彩。”

体育营销已成为中国品牌全球化的关键催化剂。家电行业是最早通过顶级体育赛事赞助加快品牌全球化的行业，海信恰恰是开拓者和引领者。

海信不局限于单纯的品牌曝光，而是深度挖掘赛事价值，将技术与赛事融合。这不仅展示了海信的技术实力，也让消费者直观感受到海信产品在专业场景下的卓越表现，有效提升品牌形象，使海信从众多品牌中脱颖而出，巩固其在全球高端市场的地位。

这种“技术+体育”的双轮驱动模式，不仅夯实了其在欧洲高端市场的品牌根基，更以欧洲为支点辐射全球，推动海信从“区域性高端品牌”向“全球性领导品牌”加速进阶，构建起全球高端品牌增长极，成为中国企业高端出海的新范式。

文/刘畅 图/企业提供

编辑 杨娟娟

校对 陈荻雁