时隔6年，NBA现役得分第一人勒布朗·詹姆斯（下称“詹姆斯”），又一次开启了自己的“中国行”活动。

今日早间，耐克官方发布詹姆斯中国行最新动态，宣布“勒布朗·詹姆斯正式开启中国行 LeBron XXIII在中国全球首发”。在耐克官宣文案中，身高2.06米的詹姆斯，身着耐克Forever King T恤，足蹬LeBron XXIII签名鞋，双手合抱立于上海地标东方明珠前面，拍下来此次中国行的首张官方照。

与其他NBA球星中国行门票多采用收费模式不同，本次詹姆斯中国行所有门票，均免费发放。而作为此次“詹姆斯中国行”的主要发起方和赞助方——耐克中国，借此赚足了眼球。

《BUG》栏目注意到，目前在闲鱼等第三方平台上，一张免费的詹姆斯活动门票，已经被炒至万元。但在社交平台上，大量网友直呼“真詹密根本抢不到票”。

其中，部分网友甚至质疑起主办方仅开放了少量门票，其余门票均给到第三方平台炒作售卖了。针对这一质疑，截至发稿耐克方面并未做出回应。

实际上，耐克中国近些年的表现不佳，根据2025年财报，大中华区营收已下滑至65.86亿美元，降幅达到13%。