深圳，在改革开放浪潮中崛起，迎来经济特区成立45周年里程碑。45年来，它以“敢为天下先”的勇气，从渔村蜕变为国际化大都市，改革创新贯穿发展始终，孕育出大批活力企业。其中民营经济堪称中流砥柱，贡献全市超50%税收、近60%增加值、90%以上就业，创新领域更有“6个90%”的亮眼表现，尽显蓬勃生机——而东鹏饮料，正是这片民营沃土上成长起来的杰出民族品牌代表。

东鹏饮料拳头产品“东鹏特饮”

深圳民营乘风起，东鹏初创破万难

回溯深圳发展轨迹，早期依托“三来一补”模式，借地缘优势与政策红利快速融入全球产业链，完成原始资本积累与产业基础搭建。但深圳并未止步，凭借敏锐洞察力与突破精神，逐步向“硬核科技”转型。如今，其在高新技术、金融科技、人工智能等领域成果斐然，华为、腾讯引领全球科技变革，大疆、比亚迪在各自赛道独树一帜，成为中国科技实力的闪耀名片。

在这一进程中，民营经济始终冲锋在前，既是深圳改革创新的“试验者”，也是城市发展的“推动者”。起家于深圳的东鹏饮料，正是其中的典型代表——如今已成长为“功能饮料第一股”，市值超1500亿元且谋划赴港二次上市，其发展既是精彩创业传奇，更是深圳民营经济多元崛起、释放创新动能的生动缩影。

东鹏饮料的发展之路充满挑战，始终在时代浪潮与市场竞争中砥砺前行。2003年，在国内饮料行业受外资品牌冲击、竞争白热化之际，林木勤果断出手，与20名员工拿出全部积蓄，成功接手东鹏实业资产，成立深圳市东鹏饮料实业有限公司，完成从国企到民营股份制企业的艰难转型。彼时国内饮料市场格局初定，但功能饮料仍有广阔空间，东鹏饮料精准锚定能量饮料细分赛道，以差异化策略破局。初期聚焦高强度工作、对能量补充有迫切需求的蓝领群体，凭东鹏特饮“实惠价+大容量”及“累了困了喝东鹏特饮”的广告语打开市场，2009年新款包装上市即售2万箱，2012年销售额成功破亿。

累了困了喝东鹏特饮

东鹏破圈谋新局，多品渠道筑根基

随着规模扩大，东鹏饮料突破蓝领市场局限，向年轻群体拓展并升级品牌策略。数字化浪潮初起时，其敏锐捕捉“扫一扫”流量机遇，率先引入“一物一码”“瓶箱关联”技术，借扫码互动搭建早期私域流量池，既实现与消费者直接连接，也为精准运营奠基。同时，品牌双线发力：2013年签约谢霆锋代言，在央视及各大卫视黄金时段密集投广，快速提升全国认知度；还积极赞助体育与电竞赛事，精准触达年轻群体，成功从区域品牌升级为全国性品牌。

在核心产品之外，东鹏饮料积极推进“1+6”多品类战略，以能量饮料为核心，拓展电解质饮料（“东鹏补水啦”）、茶饮料（“果之茶”、“上茶”系列、“多喝多润”）、咖啡饮料（“东鹏大咖”）、植物蛋白饮料（“海岛椰”椰奶）及果蔬汁类饮料（生榨油柑汁）等多个品类。其中“东鹏补水啦”表现突出，2024年销售额同比增长280%，跻身“十亿级单品”；2025年，强劲增长势头不减，东鹏补水啦上半年销售额达到14.93亿元，与其2024年全年业绩近乎持平，同比增幅达213.7%，营收占比跃升至13.91%，成为东鹏饮料集团增长的重要支撑之一。渠道建设上，东鹏饮料构建“线下+线上”立体网络：线下与超3000家经销商合作，超420万终端门店覆盖城乡各类场景；线上布局主流电商与社区团购平台，还通过数字化系统打通供应链，实现对市场的精准掌控与高效响应。

东鹏饮料“1+6”多品类产品家族

多品类战略与渠道布局的协同发力，进一步夯实了东鹏饮料的市场根基，也推动拳头产品东鹏特饮迈入新高度。2023年，东鹏特饮正式迈入“百亿大单品”行列。另据尼尔森IQ数据显示，2024年，东鹏特饮在我国能量饮料市场的表现持续攀升：销售量占比从2023年的43.0%提升至47.9%，连续四年位居我国能量饮料销售量榜首；同时，其全国市场销售额份额占比也从30.9%上升至34.9%，进一步巩固了在赛道内的优势地位。

锚定国内强根基，东鹏出海拓新程

在多品类战略与全渠道布局的协同发力下，东鹏饮料已在国内能量饮料赛道站稳头部位置，面向未来，其发展战略更显清晰：一方面，继续深耕国内市场，在巩固能量饮料市场地位的基础上，加大对新品类的推广力度，满足消费者日益多样化的需求；另一方面，加速国际化布局，东鹏饮料逐步构建完善的销售网络和渠道体系，产品覆盖多个国家和地区。通过设立生产基地和本地化营销策略，东鹏饮料在印尼市场已成功打开局面。随着民族品牌国际影响力的不断提升，东鹏饮料有望在海外市场复制国内的成功经验，实现更大的市场突破。

深圳经济特区成立45年来，民营经济蓬勃发展，东鹏饮料作为其中的杰出代表，见证并参与了深圳的辉煌历程。从“三来一补”到“硬核科技”，从区域品牌到全国乃至全球知名品牌，东鹏饮料的发展是深圳民营经济创新发展的一个缩影。在未来，相信东鹏饮料将继续秉持创新精神，在深圳这片充满机遇与挑战的土地上，书写更加精彩的篇章，为深圳民营经济的发展注入新的活力，也为民族品牌走向世界贡献力量。

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